據(jù)路透社近日?qǐng)?bào)道，從晉拉達(dá)(PRADA)到路易威登(louis vuitton)，愈來(lái)愈多的全球奢侈大牌正在進(jìn)軍大中華二三線城市的青春群體行業(yè)。這得益于大中華青春群體對(duì)奢侈名品日益增長(zhǎng)的需求，這些人占大中華奢侈名品銷售額的30%。

化妝品集團(tuán)歐萊雅(l’oreal)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官讓-保羅•阿貢(jean-paul Agon)表明:“大中華的中產(chǎn)階級(jí)和上層精英階層正在持續(xù)壯大。”“源于這些階層的千禧一代會(huì)毫不猶豫地購(gòu)買奢侈大牌。”業(yè)內(nèi)專家還表明，這些青春群體是富裕家庭的獨(dú)生子女，這些人愈來(lái)愈多地把錢花在珠寶、時(shí)尚、化妝品和手袋等奢侈名品上。

“90后絕對(duì)是青春一代，這些人把錢花在奢侈名品上。”今年上半年，大中華奢侈名品行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)約15%至20%。麥肯錫(McKinsey)高等合伙人丹尼爾?麥肯錫的報(bào)告顯示，大中華消費(fèi)者每年在奢侈名品上的支出超過(guò)5000億元人民幣(合730億美元)，基本上差不多于全球行業(yè)的三分之一。

價(jià)格下降是奢侈名品消費(fèi)增加的另一個(gè)緣故。很早之前，在大中華購(gòu)買奢侈名品的價(jià)格遠(yuǎn)高于歐美。接下來(lái)，大中華政府將進(jìn)口關(guān)稅降低了7%至17%，促使外國(guó)公司降低了大中華的奢侈名品價(jià)格。法國(guó)奢侈夾克制造商蒙克萊(moncler)自7月以來(lái)平均降價(jià)3.5%，古馳(gucci)、路易威登(Louis vuitton)和愛馬仕(hermes)也相應(yīng)降價(jià)。

由于快速的工業(yè)化和城市化進(jìn)程，許多千禧一代選擇留在大中華的二三線城市，而避開更昂貴的一線城市。全球奢侈大牌正愈來(lái)愈多地在大中華二、三線城市成立門店，以占領(lǐng)快速增長(zhǎng)的青春行業(yè)。例如，晉拉達(dá)在西安有7家門店。路易威登在武漢開了一家店;珠寶品牌巴黎在無(wú)錫開了一家店;愛馬仕將于9月9日在西安開一家門店。

此外，各大奢侈大牌也越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)商品的銷售。LVMH和gucci前年都在各自的官方網(wǎng)站上發(fā)布了網(wǎng)上購(gòu)物，愛馬仕計(jì)劃今年發(fā)布網(wǎng)上購(gòu)物。路易威登(Louis vuitton)還與大中華百度合作，在大中華發(fā)布其首個(gè)香水品牌。