假如咱們看看這些詞，奢侈名品能解釋為擁有一個獨特的定制，包括造就力和營銷的獨特性;稀缺材料是重要的物質(zhì)基礎(chǔ);與傳統(tǒng)商品的重要不同，手工藝的稀有性還沒有被非常先進的手工藝所取代。當(dāng)然，非常重要的是它的耐久性，包括它的材料質(zhì)量和定制思路。

奢侈名品

不是一個品牌誕生了，而是奢侈名品行業(yè)突然形變?yōu)?。品牌是?biāo)志，但奢侈名品行業(yè)的形成有著深厚的文化和商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。為啥奢侈名品大多在意大利和法國誕生?咱們回頭看看奢侈名品的起源，看看奢侈名品到底意味著什么。

影響有兩方面。法國有國王和王后，這些人癡迷于服裝和配飾。例如，路易十四花了半天時間修剪頭發(fā)、胡子和衣服。對于需要見面的客人，無論男女老少，無論疾病健康，都要按照禮儀著裝。這些人把服裝政治化，把它當(dāng)成有權(quán)有勢的人。

這影響了整個法國的著裝要求和品味，強化了時尚的概念。追求高品質(zhì)的服裝和配飾源于宮廷。許多后來在公眾間進行交易的奢侈名品實際上全部是源于法院的要求。

在路易十六時代，現(xiàn)任財政部長讓-巴蒂斯特·科爾伯特整合了工業(yè)生態(tài)鏈。他希望著把法國變成一個世界奢侈名品中心。他從意大利邀請非常好的紡織工匠到法國培訓(xùn);絲綢貿(mào)易在羅馬時代非常繁榮，里昂被用作絲綢基地。成立紡織行業(yè)協(xié)會，規(guī)范商品質(zhì)量和經(jīng)營;法律的更多采用要求人們購買法國制造的商品。

現(xiàn)代的“輕奢”是如何產(chǎn)生的?

匯豐銀行(HSBC)董事總經(jīng)理歐文蘭布爾(Erwan Rambourg)是奢侈名品行業(yè)的首席分析師，他在《珠光寶氣王朝》(The Bling Dynasty)一書中回答了許多有關(guān)奢侈名品與大中華關(guān)系的問題。他還畫了一個奢侈大牌金字塔，并解釋了輕奢商品的定位?？梢姡p奢是奢侈名品在價格和水平上的較低邊緣。

時尚專業(yè)人士認為，“輕奢”非常初是一個錯誤的主張。以行業(yè)價格交換行業(yè)的商業(yè)模式與奢侈名品的固有屬性相沖突，但它的展現(xiàn)毫無疑問是行業(yè)的一場革命。美國和大中華將主導(dǎo)這場革命。其中，美國是非常初的行業(yè)，造就了“輕奢”的概念。雖然美國沒有皇室和貴族的歷史，但它的國內(nèi)行業(yè)是巨大的。同時，美國的百貨公司和商業(yè)系統(tǒng)非常成熟，美國能為品牌擴張和終端銷售提供基礎(chǔ)，而大中華是一個潛在的消費行業(yè)。

當(dāng)咱們描述“輕奢”時，咱們習(xí)慣于說“在…之間”。在這兩者之間，它能被知曉為中性特征。它既能作為富人階層的日常消費，也能作為中產(chǎn)階級的個性消費。商品質(zhì)量和工藝不偏離奢侈名品的高要求，同時也借鑒了快時尚的親和力和舒適性的理念。

輕奢本身的誕生重要源于于奢侈名品發(fā)展的低端，但重點仍然是“奢侈名品”。前年7月，以輕奢為代表的另一個品牌MICHAEL KORS宣布收購英國奢侈鞋品牌Jimmy Choo，標(biāo)志著輕奢行業(yè)運營模式的轉(zhuǎn)變，輕奢仍需關(guān)注“奢侈名品”部分。消費者會根據(jù)商品和服務(wù)選擇性能更好的傳統(tǒng)奢侈大牌，并對商品、服務(wù)和價格的性價比進行評價。對于輕奢品牌的未來，商品升級勢在必行。

伴隨奢侈名品的范圍越來越廣，奢侈名品不再是同心圓中少數(shù)群體的專利。除了社會和經(jīng)濟發(fā)展的改變，“奢侈”的定義本身也在改變。它好像有更多的代表意義，代表著大多數(shù)人生活的覺醒。在以往，當(dāng)咱們談?wù)撋莩廾窌r，咱們一定指的是高等皮包和奢侈珠寶。在當(dāng)今社會，咱們被高質(zhì)量的內(nèi)容和經(jīng)驗所吸引，這些是感官感受，舉個例子視覺和聽覺。