但古馳周二公布的戰(zhàn)略是，讓它更容易造就這種“短暫”的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)在多個(gè)地點(diǎn)工作。在今年銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩之際，這一計(jì)劃對(duì)古馳特別重要。亞洲是古馳非常大、增長(zhǎng)非常快的地區(qū)，占該地區(qū)銷(xiāo)售額的37%，NO-3季度同比增長(zhǎng)18%。許多NO-1批快閃店都在亞洲，舉個(gè)例子巖田聰在日本福岡的購(gòu)物中心;韓國(guó)南巴什的現(xiàn)代百貨公司;另外廣州路，離古琦在香港的旗艦店不遠(yuǎn)。
近來(lái)來(lái)，古馳嘗試了主題快閃店。今年夏天，它與紐約蒙托克(Montauk)的一家古董店合作，2019年NO-3季度的收入同比增長(zhǎng)11%，前年同期為35%。不過(guò)，古馳有望在未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)100億歐元的年收入目標(biāo)。鑒于以往5個(gè)月抗議活動(dòng)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)衰退，選擇香港也存在風(fēng)險(xiǎn)。開(kāi)云集團(tuán)NO-3季度在該地區(qū)的總銷(xiāo)售額下降了35%。
“香港客戶(hù)是一個(gè)非常重要的群體，”比扎里說(shuō)。香港處于新數(shù)碼世界的前線(xiàn)，這一個(gè)世界在許多方面把咱們聯(lián)系在一起，香港亦是創(chuàng)新的中心。因此古馳的胸針?lè)浅＿m合香港。”每一波Gucci Pin快閃店都圍繞著一個(gè)主題。NO-1家商店將在圣誕節(jié)前后開(kāi)業(yè)，因此會(huì)有一個(gè)“禮物”主題。NO-2批門(mén)店將于2020年初開(kāi)業(yè)，以慶祝大中華農(nóng)歷新年——鼠年。在2020年的晚些時(shí)候，古馳還將發(fā)布反映夢(mèng)幻概念的“迷幻”主題商品。
對(duì)于老牌品牌來(lái)說(shuō)，快閃店能符合消費(fèi)者對(duì)新體驗(yàn)的需求，特別是想要購(gòu)買(mǎi)入門(mén)級(jí)商品的青春消費(fèi)者。限量版給人一種緊迫感。古馳首席執(zhí)行官馬可•比扎里(Marco Bizzarri)在一封電子郵件中表明，古馳的快閃功能讓該品牌觸及到了一個(gè)不同于實(shí)體店的消費(fèi)群體。“因此，咱們將古琦胸針視為新行業(yè)的地圖，結(jié)合沉浸式的數(shù)字互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)客戶(hù)的線(xiàn)下體驗(yàn)。”
