電子競(jìng)技頭部IP除了自身的事件外還擴(kuò)展了許多周邊衍生品。此外，不同的線上線下場(chǎng)景覆蓋也為品牌商造就了不同的營(yíng)銷空間。近來(lái)來(lái)，粉絲對(duì)“翻拳”的支持早就成為一種新的熱潮。許多品牌早就開(kāi)始發(fā)布fan support聯(lián)名商品和衍生商品，將fanquan的營(yíng)銷辦法運(yùn)用到與電競(jìng)的合作中。在“英雄聯(lián)盟”S8總決賽中，小米發(fā)起了韓國(guó)釜山的線下援助活動(dòng)。此外，該品牌還將建立一個(gè)粉絲社區(qū)，為消費(fèi)者提供身臨其境的場(chǎng)景體驗(yàn)。例如，Vivo將在獲得王者榮耀毒家授權(quán)后，將Vivo 300多家線下門店變成電子競(jìng)技的試鏡PK場(chǎng)。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈名品研究中心專家楊清山在接受《大中華商報(bào)》采訪時(shí)表明，奢侈大牌LV進(jìn)入電競(jìng)是全球奢侈大牌的新趨勢(shì)。雖然LV是一個(gè)世界知名的品牌，可是歷經(jīng)100年的經(jīng)營(yíng)，任何時(shí)候都要防止品牌老化。簽約《英雄聯(lián)盟》就是給這一個(gè)品牌注入青春的基因。其他品牌也是相同，利用電競(jìng)品牌青春、時(shí)尚、時(shí)尚。同時(shí)，與電競(jìng)的跨境合作也會(huì)給品牌帶來(lái)巨大的流量。
以運(yùn)動(dòng)品牌李寧為例，除了KPL、LPL、DOTA2等不同的賽事和項(xiàng)目外，李寧還贊助了EDG team，發(fā)布了co-brand商品，并與KPL star team Hero、QGhappy簽訂了合同。此外，它還收購(gòu)了老牌電子競(jìng)技俱樂(lè)部Snake。在電子競(jìng)技行業(yè)，李寧不僅是品牌贊助商的身份，也開(kāi)始改變資本投資的方向，開(kāi)始構(gòu)建屬于李寧品牌文化內(nèi)涵的電子競(jìng)技生態(tài)。
除了奢侈大牌LV正在試水之外，美容行業(yè)、食品飲料等行業(yè)此前也曾涉足電子競(jìng)技行業(yè)。2019年1月，美妝品牌MAC聯(lián)合發(fā)布了五款限量口紅。商品一售出，購(gòu)買就達(dá)到頂峰。今年4月，哈爾濱啤酒還宣布與《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽LPL正式合作，并發(fā)布了哈爾濱啤酒LPL電子競(jìng)技。
始終在尋找青春球員的海蘭之家(Hylan home)今年3月也與KPL聯(lián)盟達(dá)變?yōu)楹献麝P(guān)系，自2019年新賽季開(kāi)始以來(lái)，其旗下的HLAJEANS blackwhale成為所有KPL球隊(duì)的制服供應(yīng)商。海藍(lán)之家并不是唯一一個(gè)在電子競(jìng)賽中有行業(yè)布局的服裝品牌。耐克、李寧等運(yùn)動(dòng)服裝品牌在電子競(jìng)技行業(yè)的時(shí)間更長(zhǎng)、涉獵更廣。
