今年上半年，開(kāi)云集團(tuán)的總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26.8%，至64.32億歐元，其核心品牌古馳(Gucci)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)44%，至38.53億歐元，高于前年同期的43%。LVMH銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10%，至217.5億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)41%，至30億歐元。在此期間，路易威登這一個(gè)集團(tuán)的核心品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，幫助其時(shí)尚皮料部門(mén)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15%，達(dá)到85.9億歐元。

今年6月，香耐爾在其108年的歷史上一次主動(dòng)報(bào)告了前年的收益，引起了業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注，總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到96.2億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)26.9億美元。

在截至6月30日的3個(gè)月里，巴寶莉的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%，至4.79億英鎊，但按不變匯率計(jì)算沒(méi)有增長(zhǎng)。在此期間，亞太地區(qū)的品牌實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，重要得益于大中華消費(fèi)者奢侈名品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

長(zhǎng)期蟄伏的意大利奢侈大牌晉拉達(dá)(Prada)在截至6月30日的6個(gè)月里銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.3%，至15.5億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10.7%，至1.06億歐元。菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和托德斯(tods)這兩家意大利奢侈名品集團(tuán)仍處于重組的重要階段。

質(zhì)量和資源是電子商務(wù)平臺(tái)的重要

雖然近來(lái)來(lái)大中華消費(fèi)者的奢侈名品消費(fèi)始終在高速增長(zhǎng)，但傳統(tǒng)奢侈大牌很難覆蓋NO-3線以下的城市。數(shù)據(jù)顯示，80%的奢侈名品店位于大中華GDP排名前15位的城市，但只有25%的奢侈名品富裕消費(fèi)者居住在這些城市。

從今年上半年開(kāi)始，大中華的奢侈大牌積極擁抱電子商務(wù)平臺(tái)是不可避免的趨勢(shì)。重要品牌進(jìn)入大中華電商平臺(tái)，如京東top.com、天貓奢華館、思酷等。一方面，奢侈名品電商能直接與品牌廠商合作，省去中間環(huán)節(jié)，給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更優(yōu)惠的價(jià)格。另一方面，電商平臺(tái)能彌補(bǔ)渠道下沉帶來(lái)的奢侈名品困境。利用大數(shù)據(jù)洞察，不僅能幫助品牌提升對(duì)無(wú)法覆蓋門(mén)店的城市的服務(wù)能力，還能幫助品牌在新門(mén)店選址時(shí)提供決策參考。

有調(diào)查統(tǒng)計(jì)證實(shí)，價(jià)格物質(zhì)效益和貨真價(jià)實(shí)是消費(fèi)者在奢侈名品消費(fèi)中非常關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題，電子商務(wù)在價(jià)格戰(zhàn)以上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，電商平臺(tái)比實(shí)體零售店有更多的選擇，因此奢侈名品行業(yè)的電商基本上橫掃了優(yōu)勢(shì)，就像國(guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)橫掃了線下零售相同。因此，不僅國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)在持續(xù)努力，海外奢侈名品電商平臺(tái)Fartech和net-a-porter也在努力進(jìn)入大中華行業(yè)，試圖搶占行業(yè)份額。