晉拉達(dá)(PRADA)于今年早些時(shí)候在米蘭時(shí)裝周(milan fashion week)上發(fā)布的2018年秋冬時(shí)裝系列，將復(fù)古元素和襯衫系列帶了回來。香蕉、u型彎頭、火焰、海洋生物和其他風(fēng)格都利用拼接回歸，非常古老的元素能追溯到上世紀(jì)90年代?！顿_紀(jì)公園》的主演尼克·羅賓遜(Nick Robinson)和杰夫·戈德布盧姆(Jeff Goldblum)等人給晉拉達(dá)增添了一種存在感。
U 1996年秋季和冬季的模式,藍(lán)白相間的條紋的1996年春季和夏季,2009年春季和夏季的海洋生物,2012年春季和夏季的火焰,菊花2014年春季和夏季的重新定制,香蕉和火焰圖案的男士短袖的襯衫引起了許多人的留意,由于它是非常昂貴的——大中華的官方網(wǎng)站售價(jià)為14800元,而其他襯衫花費(fèi)不超過10000元。
更昂貴的款式可能是晉拉達(dá)(Prada)的經(jīng)典尼龍，而其他襯衫則是棉制的。當(dāng)然，非常有價(jià)值的是香蕉印花，這些是2011春夏系列的非常大賣點(diǎn)。奢侈名品電子商務(wù)公司Farfetch負(fù)責(zé)造型和創(chuàng)意的副總裁雅斯明•休厄爾(Yasmin Sewell)表明，這場(chǎng)時(shí)裝秀是時(shí)裝界罕見的令人印象深刻的時(shí)刻。
香蕉版畫一次展目前美國(guó)藝術(shù)家安迪沃霍爾為地下天鵝絨搖滾樂隊(duì)定制的專輯封面上。晉拉達(dá)(Prada)在2011年就把它用在了褶皺上，從那以后，這種圖案就展目前了數(shù)十家時(shí)尚雜志的封面上，使之成為非常時(shí)尚的款式之一。
但《紐約客》(the New Yorker)對(duì)晉拉達(dá)的《香蕉》(banana)給出了無情的評(píng)價(jià):它不屬于任何一季，而是屬于一段頹廢的歲月，在這段時(shí)間里，它始終是街頭時(shí)尚，有著不可磨滅的丑陋。即使在文章中開玩笑，穿上這件襯衫的人一定是藝術(shù)表演者，普通人穿上也無法出門。
有些人，舉個(gè)例子《紐約客》(the New Yorker)，可能會(huì)認(rèn)為晉拉達(dá)(Prada)的香蕉是一種丑陋的時(shí)尚，人們討厭它，但不會(huì)輕易死去。但晉拉達(dá)對(duì)古典元素的復(fù)興有著更深層次的含義。
晉拉達(dá)集團(tuán)(Prada group)終于開始好轉(zhuǎn)，在連續(xù)三年利潤(rùn)和銷售下滑之后，該集團(tuán)在2018年上半年實(shí)現(xiàn)了全品類增長(zhǎng)。在蓬勃發(fā)展的大中華奢侈名品行業(yè)和晉拉達(dá)重塑品牌以扭轉(zhuǎn)局面的戰(zhàn)略的幫助下，增長(zhǎng)17%的大中華區(qū)是非常大的貢獻(xiàn)者。
經(jīng)典商品的復(fù)興是對(duì)歷史悠久的奢侈名品重新強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和品牌特色的好辦法。因此晉拉達(dá)目前想重新發(fā)布尼龍包、恒天然樂福鞋和漫畫書版畫也就不足為奇了。
晉拉達(dá)以往的確很低調(diào)，始終在鉆研技術(shù)，而古馳則憑借其引人注目的定制和社交媒體，將自身個(gè)人打造變?yōu)榉浅Ｊ荜P(guān)注的奢侈大牌。由于與互聯(lián)網(wǎng)的距離太遠(yuǎn)，晉拉達(dá)在電子商務(wù)和討論方面被排除在外，它花了兩年時(shí)間調(diào)整戰(zhàn)略。2017年初，公司采用了晉拉達(dá)365的新廣告策略，開始在全球行業(yè)上定制和本土化電子商務(wù)。
晉拉達(dá)集團(tuán)(Prada group)董事長(zhǎng)卡洛•馬齊(Carlo Mazzi)表明:“時(shí)代瞬息萬變，青春群體無法知曉咱們的以往。”在接受彭博社(bloomberg)采訪時(shí)，里昂商學(xué)院(EM Lyon business school)時(shí)尚研究教授埃洛迪•諾因斯基(Elodie Nowinski)表明，晉拉達(dá)的確是“丑陋時(shí)尚”的先鋒，但它足夠聰明，能讓人們對(duì)其定制感興趣。
